原标题：变装穿越、秀才艺…局长代言本地旅游火“出圈”！有景区产品预订量大增超5倍

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最近，多地文旅部门负责人“披挂上阵”，走到镜头前，用变装穿越、秀才艺等方式宣传本地文旅资源的视频，引发了不少关注。

拍短视频 直播带货

多地文旅部门负责人代言本地旅游“出圈”

视频中，在擂台上与木人桩挥拳“对打”的人，是广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长谢文清，只见他手法敏捷多变，步法灵活。随着场景的转换，谢文清变装成咏春宗师，这条以生动的形式推介鹤山古劳水乡文化、美食美景的视频，截至目前浏览量已经突破了400多万，超10万人次点赞。

广东省鹤山市文化广电旅游体育局局长 谢文清：我发的那条视频，景区地址访问量比以往半年还要多，关注量就大大上来了。鹤山的文旅知名度也提高了，没有想到这么火爆。

去年10月，为了推介湖北随州的银杏谷景区，当地文旅局局长解伟在社交平台账号上发布了一条短视频。视频中，他一袭白衣长袍，化身行走江湖的大侠，在银杏树下恣意舞剑、饮酒，尽管因为发饰“潦草”、身材略微发福被网友们调侃，解伟却并不在意。

湖北省随州市文化和旅游局局长 解伟：我的初心就是宣传家乡，把随州的好山好水好物、美好的风景介绍给你。

不只是白衣侠客，解伟还在视频中扮演过曾侯乙、唐僧，甚至是原始人，这些视频走红后，解伟的账号粉丝也涨到30多万。最近，他还联合当地农业和商务部门，做起了网络直播，推广本地农产品。

短视频“引流”助推旅游市场复苏

多地景区游客量增长明显

借助短视频，即便远在千里之外也能一睹地方风光、历史人文风采。互联网带来的巨大流量，对提升城市知名度起到不小作用。随着旅游市场逐步复苏，加上短视频“出圈”的助推作用，近期，多家旅游景区客流上升明显。

古劳镇是咏春拳宗师梁赞的故乡，拍摄于古劳水乡旅游区内咏春会馆的短视频，也让这里走红，吸引了众多游客到来。

上海游客：看了视频感觉蛮好的，是个旅游游玩的好地方，（水）乡风貌很漂亮，年轻人喜欢，我们老年人也喜欢。

江门华侨城投资发展有限公司总经理 宋磊：文旅局长“出圈”，更大范围地扩大了我们的知名度和影响力，更多的游客也是因为看到了一些视频，更愿意来到我们的景区。3月份的客流维持了比较高的水平，比去年同期增长了超过80%。

数据显示，今年3月以来，湖北随州景区门票订单量同比增长137%，酒店订单量增长71%。

湖北文旅随州集团市场营收部经理 杨艳：今年比2019年的时候，游客量增长20%，比2022年同期增长60%。今年的3月份成了大洪山景区的一个旺季，特别是我们从3月初到现在，每天的游客量都持续在上涨。

数据显示，文旅部门负责人景区门票带货指数最高的前五大目的地为：湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市、河南安阳、广东鹤山，其中湖南湘西、四川甘孜州、云南德宏芒市近两周景区产品预订量比2019年同期增长超5倍。

广东省鹤山市某酒店董事总经理 何明星：这个月上旬（酒店）入住率达到了7成，这个礼拜都是满房的状态。

业内专家认为，在互联网时代，各地文旅部分负责人能通过短视频等方式推广当地旅游，是一个值得肯定的探索，如何让“流量”吸引来的游客，能够留得住、愿意消费，还有更多的工作要做。

清华同衡规划设计研究院风景旅游研究中心主任 王彬汕：游客爆发的情况，特别容易出现旅游秩序的一些问题，对于旅游局长来说，不仅要做好营销也要练好“内功”，更好地做好旅游产品建设、旅游服务的提升以及旅游秩序的管控，避免游客旅游来了之后发现货不对板，或者旅游服务没有跟上，产生了负面的效果。

中国社科院财经战略研究院研究员 魏翔：旅游是一个综合性产业，涉及商业、金融、服务、贸易。除了旅游局长为自己地方代言以外，下一步可以从对旅游资源表面的营销，拓展到对城市的城脉、文脉、商脉更深层次的营销。

（央视财经）

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